Với sự phát triển bùng nổ của mạng xã hội và công nghệ truyền thông số, "viral" đã trở thành một thuật ngữ quen thuộc. Tuy nhiên, nhiều người vẫn còn mơ hồ về viral là gì, ý nghĩa của nó trong tiếng Việt cũng như cách ứng dụng hiệu quả trong marketing. Bài viết sau đây sẽ giúp bạn hiểu toàn diện về hiện tượng viral và cách khai thác sức mạnh lan tỏa của nó.
Viral nghĩa là gì?
Trước khi khám phá cách viral được ứng dụng, chúng ta hãy cùng tìm hiểu khái niệm cơ bản.
Từ "viral" trong tiếng Anh bắt nguồn từ "virus" – có nghĩa là virus, loại sinh vật siêu nhỏ có khả năng lan truyền nhanh chóng trong cơ thể sống hoặc môi trường. Khi được dùng trong lĩnh vực truyền thông, "viral" dùng để mô tả hiện tượng lan truyền thông tin nhanh và rộng rãi giống như cách virus lây lan.
Cụ thể, khi một bài viết, video, hình ảnh hoặc bất kỳ nội dung nào trên internet được chia sẻ liên tục, tiếp cận được hàng triệu người trong thời gian ngắn, người ta gọi đó là một nội dung viral.
Trong đời sống thực tế và trên các nền tảng số như Facebook, TikTok, Instagram, YouTube…, "viral" được hiểu là một hiện tượng xã hội khi một thông tin trở nên nổi tiếng, được chia sẻ và bàn luận rộng rãi, vượt khỏi phạm vi ban đầu. Một video hài hước, một bài hát mới, hay thậm chí là một vụ việc gây tranh cãi cũng có thể trở thành viral nếu được cộng đồng mạng quan tâm và chia sẻ ồ ạt.
>>>Xem thêm: Bot là gì? Khám phá ý nghĩa trong công nghệ và LGBT
Viral tiếng Việt là gì?
Sau khi hiểu được nghĩa gốc, chúng ta cùng tìm hiểu cách người Việt dùng từ "viral" trong đời sống và truyền thông.
Dịch nghĩa và cách dùng phổ biến
Viral tiếng Việt là gì? Dịch sang tiếng Việt, từ "viral" thường được hiểu là “lan truyền”, “bùng nổ”, hoặc “gây sốt”. Dù là từ mượn, "viral" đã trở nên rất phổ biến và được dùng rộng rãi trong ngành truyền thông, quảng cáo và cả đời sống thường ngày.
Ví dụ, bạn có thể dễ dàng bắt gặp các cụm từ như:
- “Chiến dịch quảng cáo này đang rất viral.”
- “Video đó viral quá trời luôn!”
- “Bài viết của bạn đang lên trend, chuẩn bị viral rồi đấy.”
Như vậy, thay vì dịch sát nghĩa từng từ, người Việt đã Việt hóa từ “viral” theo hướng sử dụng như một tính từ hoặc danh từ chỉ hiện tượng nổi bật, lan tỏa mạnh mẽ.
Tác động xã hội của nội dung viral
Một nội dung viral không chỉ đơn thuần được chia sẻ nhiều, mà còn có khả năng tác động đến suy nghĩ, cảm xúc và hành vi của người xem. Tùy thuộc vào nội dung, nó có thể tạo ra xu hướng mới, ảnh hưởng đến dư luận, hay thậm chí làm thay đổi nhận thức xã hội.
Ví dụ: Một chiến dịch tuyên truyền phòng chống dịch COVID-19 với video nhạc vui nhộn được chia sẻ hàng triệu lần trên mạng không chỉ giúp nâng cao nhận thức, mà còn góp phần thúc đẩy hành động cộng đồng.
Viral marketing là gì?
Sau khi nắm rõ bản chất của viral, chúng ta hãy tìm hiểu một trong những ứng dụng nổi bật nhất của nó – viral marketing.
Viral marketing là gì trong lĩnh vực tiếp thị?
Viral marketing là hình thức tiếp thị lan truyền, tận dụng khả năng tự chia sẻ nội dung của người dùng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu một cách tự nhiên và nhanh chóng.
Thay vì phải đầu tư ngân sách lớn vào quảng cáo truyền thống, viral marketing tạo ra nội dung đủ hấp dẫn để người dùng tự nguyện chia sẻ, từ đó lan truyền mạnh mẽ mà không cần thúc ép.
Đặc điểm của viral marketing
Một chiến dịch viral marketing thành công thường có những đặc điểm sau:
- Nội dung độc đáo, cảm xúc: Có thể gây cười, truyền cảm hứng hoặc tạo tranh luận.
- Khơi gợi hành động chia sẻ: Người xem cảm thấy muốn chia sẻ để lan tỏa giá trị hoặc gây chú ý.
- Dễ nhớ, dễ hiểu, dễ tiếp cận: Nội dung đơn giản, dễ lan truyền trên nhiều nền tảng mạng xã hội.
Ví dụ: Quảng cáo “Dumb Ways to Die” của hệ thống đường sắt Melbourne (Úc) sử dụng hình ảnh hoạt hình đáng yêu và ca khúc dễ nhớ để nâng cao nhận thức về an toàn giao thông. Chiến dịch nhanh chóng viral toàn cầu mà không cần chi phí lớn.
Cách tạo nội dung viral và tận dụng hiệu quả trong marketing
Sau đây là những yếu tố quan trọng giúp nội dung trở nên viral và gợi ý để doanh nghiệp khai thác sức mạnh viral marketing.
Hiểu rõ đối tượng mục tiêu
Muốn nội dung được lan truyền mạnh mẽ, trước tiên bạn cần hiểu rõ khách hàng mục tiêu: họ quan tâm đến điều gì, thích kiểu nội dung nào, dùng mạng xã hội nào thường xuyên. Điều này giúp bạn thiết kế nội dung phù hợp với tâm lý và hành vi của họ.
Tập trung vào cảm xúc
Nội dung viral thường chạm đến cảm xúc – vui vẻ, hạnh phúc, đồng cảm, thậm chí là bức xúc. Cảm xúc là yếu tố mạnh mẽ thúc đẩy người dùng chia sẻ nội dung đến bạn bè hoặc cộng đồng.
Tối ưu cho nền tảng mạng xã hội
Mỗi nền tảng đều có định dạng nội dung ưu tiên:
- TikTok: Video ngắn, hài hước hoặc bắt trend.
- Facebook: Bài viết gây tranh cãi, câu chuyện truyền cảm hứng.
- Instagram: Hình ảnh đẹp, thông điệp tích cực.
Tối ưu nội dung cho từng nền tảng sẽ tăng cơ hội lan truyền.
Tận dụng influencer và cộng đồng
Kết hợp với các influencer (người ảnh hưởng) hoặc nhóm cộng đồng có đông người theo dõi sẽ giúp nội dung nhanh chóng tiếp cận số lượng lớn người dùng và tăng tốc độ viral.
Tạo điều kiện để nội dung dễ chia sẻ
Đảm bảo rằng nội dung dễ truy cập, có nút chia sẻ, mô tả rõ ràng, kèm hashtag hoặc link dẫn giúp người dùng chia sẻ nhanh hơn.
>>>Xem thêm: Trách nhiệm là gì? Vì sao sống có trách nhiệm lại quan trọng?
Tóm lại, viral là gì không chỉ là một khái niệm mạng xã hội, mà còn là một hiện tượng có sức ảnh hưởng lớn trong tiếp thị và đời sống. Khi hiểu rõ viral nghĩa là gì, viral tiếng Việt là gì, cũng như nắm vững cách tạo chiến dịch viral marketing là gì, bạn sẽ có công cụ mạnh mẽ để tăng nhận diện thương hiệu, tiếp cận khách hàng nhanh chóng và tiết kiệm chi phí.
